Emmerdalen mainostauko ei tavoita asiakastasi

mainonta

27. toukok.

Tv-mainontaa pidetään isojen poikien ja tyttöjen pelikenttänä, johon alueellisilla toimijoilla ei ole asiaa. Tämä on osittain totta. Jos olet B2B-yritys maakunnassa, tv-mainonta koko kansalle tuntuu kevyesti ylimitoitetulta. Onneksi Youtube tarjoaa tähän fiksun vaihtoehdon.

Ihmisten telkkarin katsominen on muuttunut. 72 % suomalaisista omistaa älytelkkarin. Suoratoiston valitseminen lineaarisen katselun sijaan ei ole enää laitteesta tai käyttöliittymästä kiinni. Olemme vapautuneet esitysaikojen kahleista, ja katsomme mitä kullakin hetkellä sattuu huvittamaan.

Laitekehitys on muuttanut myös Youtuben kulutusta, ja se luo mainostajalle loistavan mahdollisuuden. Maailman suurinta videopalvelua katsotaan jenkeissä jo 60 %:sti telkkarin kautta, eli enemmän kuin puhelimella ja tietokoneella yhteensä. Meillä Suomessa porskutellaan totuttuun tapaan pari vuotta perässä.

Kokemukseni mukaan monelta viestijältä Youtube tuppaa unohtumaan, kun videoita laitetaan näkyville. Instagramiin, Facebookiin ja Linkkariin ne kyllä postataan. Liekkö syynä se, että Youtube-kanavan kasvattaminen nähdään hankalaksi (mitä se oikeasti myös on). Siitä huolimatta Youtube on maailman toiseksi suosituin hakukone. Joten mikäli yrityksesi videomateriaali puuttuu sieltä, nyt kipin kapin ne Youtubeen lataamaan.

Kuinka paljon Youtube-mainonta sitten maksaa? Alan arvioiden mukaan Suomessa tuhat tavoitettua tiliä (CPM) maksaa 5-9 euroa. Jos katsotaan vaikka Maikkarin tv-mainonnan hintaa, niin alueellinen mainonta pääkaupunkiseudun ulkopuolella CPM sijoittuu noin 9 euron kantturoihin. Sanoman tv-mainonta on valtakunnallista, eikä summia ole näkyvillä julkisesti.

Youtuben tärkein hyöty on kuitenkin kohdennettavuus. Siinä missä tv-kanavat kohdentavat mainonnan ainostaan alueellisesti tiettyihin kellonaikoihin, voi Youtube kohdentaa mm. iän, sukupuolen tai vaikka ammatin perusteella. Jos siis olet pieni B2B-yritys ja asiakaskuntasi koostuu toimareista, niin euroja valuu kohtuuttoman paljon hukkaan, mikäli videosi pyörii Emmerdalen mainostauolla.

Mistä kannattaa lähteä liikkeelle? Voit kokeilla mainontaa vaikka satasella tai parilla ja katsoa, kuinka paljon saat ohjattua liikennettä verkkosivuillesi. Samalla saat oikeaa dataa siitä, kuinka paljon ja millaisia ihmisiä olet tavoittanut mainonnalla. Mikäli kuitenkaan et halua itse säätää Googlen mainosportaalissa, suosittelen turvautumaan digimarkkinoijan palveluihin. He osaavat neuvoa, kuinka kampanjointi tehdään ja kuinka saat nostettua brändisi kaikkien huulille.

Kysy siis itseltäsi, tekevätkö videosi tällä sekunnilla työtä bränditunnettuuden kasvattamiseksi?